ক্রমে বিশ্বনাথ দেবের দেখাদেখি বটতলার চারপাশে ব্যাঙের ছাতার মতো অসংখ্য ছোটো-বড়-মাঝারি সস্তার প্রেস গড়ে ওঠে। শুধু গড়েই ওঠে না রমরমিয়ে চলতে থাকে সেই বাজার। বটতলা কেন্দ্রিক কলকাতার এই সস্তা ছাপাখানার স্বর্ণযুগ ছিল ১৮৪০ থেকে ১৮৭০ পর্যন্ত। ১৮৩০ সালের ‘সমাচার দর্পণ’ লিখছে, ‘এতদ্দেশীয় লোকের মধ্যে বিক্রয়ার্থে বাংলা পুস্তক মুদ্রিতকরণের প্রথমোদ্যোগ কেবল ষোল বৎসরাধিক হইয়াছে দেখিয়া আমাদের আশ্চর্য বোধ হয়, যে অল্পকালের মধ্যে এতদ্দেশীয় ছাপার কার্যের এমন উন্নতি হইয়াছে।’ এই সময়ে একটা জিনিস লক্ষ্য যায়, গুটিকয় অভিজাত শিক্ষিত ও রুচিবান পরিবার বা তাঁদের পাঠ-গ্রহণের ইচ্ছার গণ্ডী ছাড়িয়ে ক্রমে আপামর সাধারণ মানুষের মধ্যে বই পড়ার প্রবণতা বেড়েছে। আর এই বই পড়ার প্রবণতা ও বটতলার বই-এর বাজারের রমরমা— ছিল একে অপরের পরিপূরক। বটতলার ছাপাখানাগুলিতে সস্তায় ছাপা হওয়া বই যেমন সহজলভ্য ছিল আপামর সাধারণ মানুষের কাছে, যা উসকে দিয়েছিল বই-এর প্রতি সর্বশ্রেণীর মানুষের আগ্রহকে তেমনই বই পড়ার প্রবণতা বৃদ্ধি পাওয়ার ফলে উপচে পড়েছিল বটতলার প্রকাশকদের পকেট। তাঁরা বটতলাতেই সাজিয়ে বসতেন তাঁদের বই-এর পসরা।

শুধুমাত্র সহজলভ্যতাই যে আপামর সাধারণ মানুষকে বই-এর প্রতি আগ্রহী করে তুলেছিল তা কিন্তু নয়— বটতলার ছাপাখানাগুলিতে ছাপা বইগুলি যেমন ছিল সস্তা অর্থাৎ এখনকার ভাষায় যাকে বলে ‘পকেট ফ্রেন্ডলি’ একই সঙ্গে ছিল বিষয় বৈচিত্রে ভরপুর— যা সহজেই আকৃষ্ট করেছিল আপামর সাধারণ পাঠককে। তবে এ কথা ঠিক অভিজাত, শিক্ষিত ও রুচিবান পাঠকরা সেই সময়েও নাক কুঁচকেই রাখতেন বটতলার ছাপাখানাগুলি থেকে প্রকাশিত বইগুলির প্রতি। তাঁদের কাছে বটতলার বই মানেই ছিল অচ্ছুত ও নিম্নরুচি সম্পন্ন। বঙ্কিমচন্দ্র চট্টোপাধ্যায়ের ‘দুর্গেশনন্দিনী’ (১৮৬৫) উপন্যাসেও সেই ব্যঙ্গের কথা পূর্বেই উল্লেখ করা হয়েছে। একটু দেখে নেওয়া যাক কী ধরণের বই ছাপা হত বটতলার ছাপাখানাগুলিতে। রামায়ণ-মহাভারত সহ বিভিন্ন পুঁথি, পাঁচালী, পঞ্জিকা, ধর্মগ্রন্থ যেমন ছাপা হত তেমনই সমাজের কেচ্ছা কাহিনী, উচ্চবিত্তের কেলেঙ্কারি, মানুষের মনের গভীরে খেলা করা বিভিন্ন রিপুজ চেতনার খোরাককেও বই বা পুঁথির আকারে প্রকাশ করতেন বটতলার প্রকাশকরা। সেই সময়কার অভিজাত, শিক্ষিত ও রুচিবান পাঠক ও লেখকরা একে ব্যাঙ্গার্থে ‘বটতলার সাহিত্য’ নামে দাগিয়ে দেওয়া শুরু করেন। কিন্তু আপামর সাধারণ মানুষের চাহিদাও উড়িয়ে দেওয়ার মতো বিষয় নয়। আর সেই চাহিদা বা আগ্ৰহই বটতলার প্রকাশকদের লক্ষ্মীলাভের উপজীব্য হয়ে ওঠে। একই সঙ্গে বাংলা প্রকাশনা জগতেরও যে প্রসার ঘটে তাও অস্বীকার করার উপায় নেই।